On commence avec peut-être l'exemple de ce qu'il ne faut absolument pas faire. Target est une marque de supermarchés américaines qui a sorti son chéquier pour se payer récemment "Falling for you", une comédie romantique publicitaire avec des stars comme Kristen Bell ou Nia Long. Le but de cette production ? Présenter en 3 épisodes et un défilé live la collection automne-hiver de fringues du magasin. L'histoire est navrante de nullité mais en 3 fois 3 minutes, c'est trop peu pour vraiment développer des personnages. Je n'ai pas eu le courage de regarder le défilé live de 30 minutes qui doit clôturer l'histoire mais cela prouve bien que le côté publicitaire de ce genre de productions doit être discret sans être trop imposé/imposant.

Nous en avons parlé cette semaine sur FilmsdeLover, et c'est même le court-métrage qui a provoqué cet article. "Departure date" est une commande de Virgin, qui fait à peu près tout, de compagnie aérienne à fabricant de cola. Elle est sensée mettre en valeur les avions de la compagnie aérienne et y arrive plutôt bien.

Tout le côté publicitaire est en fond d'intrigue et ne s'invite jamais trop devant. On voit de temps en temps le sigle de la marque, mais c'est de bonne guerre. La production est d'une très bonne qualité, avec une réalisatrice pro et des acteurs connus aussi. Petit bémol, le manque de sous-titres français ou étrangers qui réserve ce beau petit court-métrage aux anglophones.

Pour un galop d'essai en 2010, c'est une belle réussite que ce "Apricot" (Abricot, du nom du goût du café au centre de l'intrigue). Deux personnes dans un restaurant se parlent, se découvrent et se confient des choses. Pourtant le café, et son goût plus particulièrement, va les rapprocher pour une raison précise. Certains passages sur l'enfance rappellent Terence Malick ou Sofia Coppola (n'ayons pas peur de citer des noms) et la musique a d'étranges sonorités pas très éloignées de Sigur Ros. Ce qui affleure par dessus-tout, c'est l'extrême délicatesse de l'ensemble, malgré une intrigue qui aurait pu être un peu plus explicite par endroits. N'en reste pas moins que ce petit film fait mouche. C'est en français en plus.

Jean-Pierre Jeunet et sa mise en images si particulière, Audrey Tautou et son charme, l'Orient-Express et son mystère, ce long spot publicitaire pour "Chanel N°5" est pourtant un peu trop marqué "pub" et pas assez "court-métrage", ce qui le rend limite pour cette sélection.

Il n'en reste pas moins que les images sont belles et qu'il y a des sentiments à revendre, malgré une intrigue un peu mince. Moyen + donc.

En août, nous avons vibré pour les aventures d'Alex et Leah, largement sponsorisées par Intel et Toshiba pour vendre des ordinateurs portables. Si leur logo apparait au début de chaque épisode, le court-métrage en lui-même ne le montre quasiment pas.

Tant mieux parce que l'histoire en elle-même est superbement romantique et délicatement mis en images par le réalisateur de "Like crazy". Le seul reproche que nous avons formulé dans notre critique est la courte durée de l'ensemble, 6 épisodes pour un total de 45 minutes là où un ou deux épisodes de plus auraient été parfait. En plus, c'est sous-titré en français. Aucune excuse.

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"Signs" est un peu différent des autres dans la mesure où ce n'est pas vraiment une pub pour Schweppes (non, ils préfèrent faire des pubs bien pourries avec Uma Thurman à la place) mais plutôt un court-métrage sélectionné pour le Schweppes Short film Festival et pour lequel il fallait faire apparaitre une bouteille de la marque.

C'est aussi peut-être pour ça que "Signs" est aussi magnifique, parce que le côté pub est réduit à son strict minimum pour mieux laisser la place à cette très très jolie histoire d'amour entre deux personnes. Beaucoup plus vendeur que tous les "Schweppes ? You mean sex Uma ?" de cette pub actuelle que je déteste, comme vous l'aurez compris.

Pour vendre des fringues avec une mini-série romantique, on peut (mal) faire comme Target ou alors on peut aussi (bien) faire comme Free people, la boutique de fringues à l'origine des trois épisodes de "Roshambo", sortis pendant l'année 2013.

On y suit l'histoire de deux amoureux de leur première rencontre à leur retrouvailles en passant par quelques péripéties annexes dans l'entre-deux et ce à travers le monde. C'est filmé à la Instagram, avec des filtres, des lens flares etc mais la musique est bien trouvée, les images sont jolies, les acteurs sont cools et l'histoire se suit sans déplaisir. Bref, du quasiment tout bon.

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Intel a décidément tout compris (ou a bien trop d'argent, c'est au choix) puisqu'en plus d'avoir participé à "The beauty inside", il est également derrière ce court-métrage romantique, associé ici à une marque d'hôtels de luxe.On y parle de deux amoureux qui ne se sont parlés que par Internet et qui se retrouvent à Dubai pour leur première rencontre. Mais c'est plus facile à dire qu'à faire.

Le film est professionnel avec des acteurs connus comme Robert Schwartzman et une production en tous points parfaite. Il y a même des sous-titres français (à activer dans la vidéo) et la musique est somptueuse. En bref, ça marche super bien, même si le court s'arrête un chouia trop tôt à mon goût. Mais ne faisons pas la fine bouche.